L'architecte israélien Ron Arad avait répondu en 2006 à une demande visant à proposer un projet pour la création d'un immeuble de haut standing. Celui-ci devait être élevé à Tel-Aviv, sur Ha-Yarkon Street, face à la Méditerranée. Le concept devait s'intégrer dans le patrimoine immobilier, toujours en évolution, et viser un certain luxe, l'ensemble devant s'avérer aussi beau qu'audacieux.

Ron Arad a alors présenté "154 Ha-Yarkon Street". Sur un terrain de 1'100 mètres carrés, en forme de L, cette bâtisse au design particulièrement remarquable élève ses courbes en porte-à-faux au-dessus d'un jardin privé. Découpé en 11 appartements, "154 Ha-Yarkon Street" offre à chacun une vue imprenable sur la mer. Au sommet, une piscine attend les occupants, qui pourront profiter d'une vue imprenable sur Tel-Aviv. Le début de la mise en chantier est prévu avant la fin 2010.